第一章 单元测试
1、 詹姆斯.韦伯.杨认为的创意是（ ）
A:Concept
B:Idea
C:Creative
D:Creativity
答案: Idea
2、 创意是旧元素的新组合。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
3、 在一项广告运作中，有策略但若无创意，品牌的跳跃也无法实现，策略是品牌跳跃最珍贵的基因。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
4、 绝对伏特加的创意概念是揭示绝对品牌与市场上其它品牌的差异点，由一个瓶子引发的绝对创意。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 执行点子为创意概念提供了检视和完善的标准。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第二章 单元测试
1、 USP理论，即“独特的销售主张”，这一理论对广告界产生了经久不衰的影响。罗瑟瑞夫斯运用这一独特理论策划了（ ）经典广告案例。
A:戴黑色眼罩穿hathaway衬衫的男人
B:M&M巧克力豆
C:万宝路
D:七喜非可乐
答案: M&M巧克力豆
2、 广告必须对消费者有一个明确承诺，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。这一承诺应该包括一个商品的具体好处和效用，这一表述来自（ ）。
A:BC理论
B:ROI理论
C:USP理论
D:CI理论
答案: USP理论
3、 品牌形象理论主要由以下哪些要素构成（ ）
A:广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。
B:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。
C:由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。
D:由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
答案: 广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。
任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。
由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。
由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
4、 ROI理论的独创性要求所有的作品都是原始作品。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
5、 杰克·特劳特和艾尔里斯合作出版了《新定位》一书，书中强调了“定位不在产品本身，而在消费者心底”的观点。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第三章 单元测试
1、 著名广告大师乔治·路易斯为美国的《时代》周刊创作的广告“为时代创造时代”(Make Time for Time)，利用了（ ）。
A:事实型思维方式
B:形象型思维方式
C:水平思维方式
D:放射型思维方式
答案: 事实型思维方式
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