第一章 单元测试
1、 福克斯( Fox ) 认为广告语言“本身就是折射( ) 的一面镜子” 。
A:文化
B:心理
C:社会
D:风俗
答案: 社会
2、 1926年，著名报学史专家戈公振在研究中国报学史过程中，他的以下论述表明他对广告的认识超乎常人：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之纪录”，“人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与知道人生之功能。故广告不仅为工商界推销产品之一种手段，实负有宣传文化与( )之使命也。”
A:娱乐大众
B:教育群众
C:促进改革
D:发展经济
答案: 教育群众
3、 1894年，被称为“美国现代广告之父”的Abert Lasker将广告称之为 _____ 。”( )
A:关于产品或者服务的消息
B:印刷形态的推销手段
C:广而告之，吸引注意
D:信息传播的一种方式
答案: 印刷形态的推销手段
4、 美国广告协会（American Association of Advertising Agencies）对广告的定义是“广告是( )的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所做广告的商品的态度，诱发其行动，而使广告主获得利益”。
A:付费
B:免费
C:有时需要缴费
D:自费
答案: 付费
5、 根据方梦之教授主编的《译学词典》的解释，“翻译”是按照( )、在具有不同规则的符号系统之间传递信息的语言文化活动。
A:语法规则
B:语用规则
C:社会生产生活需要
D:社会认知需要
答案: 社会认知需要
第二章 单元测试
1、 广告传播AIDA模式，是国际推销专家(Heinz M Goldmann)总结的推销模式，也是西方推销学中一个重要理论。AIDA是四个英文单词“_____，Interest，Desire，Action”的首字母组合。( )
A:Attention
B:Aspiration
C:Admiration
D:Adoration
答案: Attention
2、 广告创意ROI标准。该标准源自美国著名广告人威廉·伯恩巴克。ROI三个字母分别代表“_____”、“Originality”和“Impact”。( )
A:Relation
B:Reaction
C:Reason
D:Relevance
答案: Relevance
3、 广告策略主要包含定位策略、信息策略、_____和媒介策略等四个方面。( )
A:心理策略
B:宣传策略
C:创意策略
D:客户策略
答案: 创意策略
4、 1968年，Thompson广告公司的副总裁William Ross为7-Up策划了一个推广主题——“Uncola”( )
A:Non-cola
B:Decola
C:Discola
D:Uncola
答案: Uncola
5、 广告文案的构成要素一般包括：广告标题、广告口号、广告正文、( )
A:广告标语
B:广告主信息
C:广告主标识
D:广告附文
答案: 广告附文
第三章 单元测试
1、 广告学家( )在其著作 Contemporary Advertising 中指出, 广告是文化的产物, 是行为科学与交流艺术的结合。
A:Otto Kleppner
B:Eugen Nida
C:Abert Lasker
D:William Arens
答案: Abert Lasker
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