第一章 单元测试
1、单选题：
产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（ ），因此必然导致营销近视症。
A:竞争对手
B:顾客需求变化
C:生产成本
D:市场占有率
答案: 顾客需求变化
2、单选题：
“市场调查”中的“市场”是指（ ）。
A:商品交换的场所
B:现实和潜顾客的总和
C:买方、卖方的集合
D:ABC均不是
答案: 现实和潜顾客的总和
3、单选题：
山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（ ）。
A:市场营销观念
B:产品观念
C:生产观念
D:社会营销观念
答案: 社会营销观念
4、单选题：
（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
A:市场选择
B:促销组合
C:市场营销组合
D:市场定位
答案: 市场营销组合
5、单选题：
（ ）的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。
A:社会营销观念
B:营销观念
C:客户观念
D:推销观念
答案: 社会营销观念
6、多选题：
买方构成市场，是商品需求的总和，是（ ）三个因素的统一。
A:人口
B:消费者
C:购买力
D:购买欲望
答案: 人口;
购买力;
购买欲望
7、多选题：
较常使用的市场营销组合中的4P组合是指（ ）的组合。
A:渠道
B:价格
C:公共关系
D:促销
E:产品
答案: 渠道;
价格;
促销;
产品
8、多选题：
现代市场营销观念主要包括（ ）。
A:营销观念
B:推销观念
C:客户观念
D:社会营销观念
答案: 营销观念;
客户观念;
社会营销观念
9、多选题：
视频营销的模式主要有（ ）。
A:病毒式传播视频模式
B:用户创造内容模式
C:广告推送模式
D:植入模式
答案: 病毒式传播视频模式;
用户创造内容模式;
广告推送模式;
植入模式
10、多选题：
绿色营销的主要内容有（ ）。
A:绿色价格策略
B:绿色产品策略
C:绿色分销策略
D:绿色促销策略
答案: 绿色产品策略;
绿色分销策略;
绿色促销策略
11、判断题：
市场营销的主体既包含营利性的企业，也包含非营利性的组织和个人。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
12、判断题：
需要是人对有购买能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
13、判断题：
市场营销者是生产者，其目标市场是潜在顾客。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
14、判断题：
市场营销理论中的4C是以产品为导向，是指顾客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication）。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
15、判断题：
病毒营销，是口碑营销的一种，是指通过病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他市场营销目的。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、单选题：
波士顿“成长—份额矩阵”中，盈利多，现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（ ）。
A:明星类
B:现金牛类
C:问号类
D:瘦狗类
答案: 现金牛类
2、单选题：
汽车制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称（ ）。
A:前向一体化
B:水平一体化
C:后向一体化
D:ABC均不是
答案: 后向一体化
3、单选题：
行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在通用电气行业吸引力矩阵中处于（ ）。
A:不一定
B:绿色地带
C:红色地带
D:黄色地带
答案: 绿色地带
4、单选题：
企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这种战略称为（ ）。
A:纵向多元化
B:水平多元化
C:同心多元化
D:集团多元化
答案: 水平多元化
5、单选题：
某食品企业由于食品质量问题被媒体曝光，在消费者中产生极大反响。企业高层经过了细致的研究，准备重塑企业形象，其市场营销任务是实行（ ）。
A:扭转性营销
B:协调性营销
C:刺激性营销
D:恢复性营销
答案: 扭转性营销
6、多选题：
波士顿“成长—份额矩阵”中，企业的战略业务单位可以分为（ ）。
A:狗熊类
B:问号类
C:瘦狗类
D:现金牛类
E:明星类
答案: 问号类;
瘦狗类;
现金牛类;
明星类
7、多选题：
企业根据波士顿“成长——份额矩阵”，应针对不同的战略业务单位采取相应的投资决策。可供选择的策略有（ ）。
A:收割
B:恢复
C:放弃
D:维持
E:发展
答案: 收割;
放弃;
维持;
发展
8、多选题：
通用电气行业吸引力矩阵分为（ ）三个地带。
A:红色地带
B:绿色地带
C:紫色地带
D:黄色地带
答案: 红色地带;
绿色地带;
黄色地带
9、多选题：
企业发展新业务战略有以下方式（ ）。
A:一体化增长战略
B:多向化增长战略
C:多元化增长战略
D:密集型增长战略
答案: 一体化增长战略;
多元化增长战略;
密集型增长战略
10、多选题：
根据需求水平、需求时间和需求构成的不同，消费需求可分为以下状态（ ）。
A:有害需求
B:潜在需求
C:过剩需求
D:衰退需求
E:负需求
F:不规则需求
G:饱和需求
H:无需求
答案: 有害需求;
潜在需求;
过剩需求;
衰退需求;
负需求;
不规则需求;
饱和需求;
无需求
11、判断题：
战略计划过程包括界定企业使命、确定企业目标、规划战略业务单位组合、设计业务发展战略四部分。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
12、判断题：
瘦狗类战略业务单位拥有高市场增长率和高相对市场占有率。因增长迅速，同时要击退竞争对手的进攻，需投入大量现金，因而是使用现金较多的战略业务单位。（ ）
A:错
B:对
答案: 错
13、判断题：
现金牛类战略业务单位有着低市场增长率和高相对市场占有率。因为相对市场占有率高、盈利多、现金收入多，可以提供大量现金。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
14、判断题：
负需求是指全部或多数潜在消费者厌恶某些产品或服务，不但不愿购买，甚至愿付出代价予以回避。企业应采取刺激性营销。（ ）
A:错
B:对
答案: 错
15、判断题：
衰退需求是指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。企业应采取平衡性营销。（ ）
A:错
B:对
答案: 错
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